[박천진 섹스파일]（8）광고카피 속에 ‘성적 유혹’유도

광고업계에서는 성적 상상을 유도할 수 있는 멘트를 개발해 한 번 보고 들었을 때 상품을 인지하도록 하기 위해 노력하고 있다. 특히 자본주의사회에서 상업성은 모든 윤리와 가치관 위에 군림하고 있어 생식과 쾌락의 성이 오직 쾌락의 성으로만 변하고 있다. 각종 광고매체에 등장하는 왜곡된 성 표현은 뒤틀리고 삐뚤어진 성을 묘사하고 있다. 현실의 과장을 통해 상상을 유도,인지도를 높이기 위해서다.

성은 문화적 산물로 과거부터 축적돼 내려온 인간의 역사다. 인간이 성을 받아들이는 태도가 어떻게 변모돼 왔는가를 엿볼 수 있는 가장 쉬운 방법은 성을 상품화한 광고문구를 대비해 보는 것이다.

▲게부랄티(비타민제):개 불알과 비슷한 음을 취해 지은 이름.

▲잘 따먹어야 한다(맥주):남성의 콤플렉스를 자극.

▲밖에서 하니까 더 흥분되지(무선노트북):침대가 아닌 곳에서의 성행위 암시.

▲딱딱해야 좋은 거구나(침대):남성 특히 동양인 음경의 발기상태를 암시.

▲앞에서 돌려주고 뒤에서 빨아주고,새댁은 좋겠수. 남편이 매일 빨아줘서(세탁기):앞과 뒤는 각각 정상위와 후배위를 암시. 구강성교와 함께 여성의 역할이 수동적인 한국의 성가치관을 표현.

▲평생 눌러줄거지(통신):속어 누르다(성교하다)를 연상. 색정광을 암시.

▲내 건 촉촉해요. 작아도 맛있다. 언젠가 먹고 말 테야 (과자):구체적으로 성기를 묘사. 질구가 좁고 애액이 많은 여성은 일반적으로 명기로 알려짐.

▲위 뚜껑 열고 밑 뚜껑 딴다. 줘도 못 먹나(아이스크림):각각 입(브래지어)과 질(팬티)을 암시.

▲오래 가는 건 따로 있었네(전구):남성의 조루에 대한 두려움에 호소. 한국 남성의 30% 이상이 조루증상 경험.

▲강한 걸로 넣어주세요(휘발유):남성의 음경 콤플렉스에 호소. 광고모델(여성)의 성적 문란함을 암시.

▲위로 넣어 주세요(VTR):구강성교를 암시. 거꾸로 구강성교가 일반화됐음을 의미.

성의 변화에 따라 윤리관이 변해야 하는가. 더 이상 사회통념이 질서유지의 잣대로 적용되지 않는 현실에서 건전한 성 담론이 활발해져야 한다. 성을 음지에서 양지로 끌어올리는 것,이런 시각만이 성적 방종과 타락을 막을 수 있지 않을까.

/강남J비뇨기과원장 www.penisdoctor.co.kr